Коллекционеры - целевой рынок франшизы, завоевашей миллионы фанатов по всему миру.
Коллекционные фигурки Star Wars когда-то были настоящим символом детства для миллионов фанатов. Но современный рынок игрушек меняется: массовые линейки исчезают, а на первый план выходят дорогие коллекционные серии для взрослых поклонников франшизы.
Когда в 2019 году Сага Скайуокеров завершилась фильмом «Звёздные войны: Скайуокер. Восход», франшиза впервые осталась без полноценной линейки классических игровых фигурок.
Почему классические фигурки Star Wars исчезают
После завершения саги Lucasfilm изменила подход к развитию вселенной Star Wars, а рынок игрушек начал постепенно смещаться в сторону коллекционных товаров.
Даже популярный сериал «Мандалорец» поддерживает интерес к франшизе в основном через премиальные коллекционные серии, а не через массовые детские фигурки.
«Фигурки Star Wars больше не ориентированы на детей так, как это было в 80-х и 90-х годах».
Современные игрушки Star Wars стали более детализированными, дорогими и ориентированными прежде всего на взрослых коллекционеров.
Black Series и Vintage Collection
Одной из самых популярных современных серий стала Black Series от Hasbro — шестидюймовые фигурки с высокой детализацией, множеством аксессуаров и коллекционной упаковкой.
Серия Vintage Collection стала современной интерпретацией классических 3,75-дюймовых фигурок, знакомых поклонникам ещё с детства.
Однако сегодня такие линейки выпускаются значительно меньшими тиражами и всё чаще ориентированы именно на коллекционеров.
Почему современные дети меньше интересуются фигурками
По мнению коллекционеров и обозревателей, современные дети всё реже выбирают классические экшн-фигурки. Популярность смещается в сторону интерактивных игрушек, гаджетов и цифровых развлечений.
Даже персонажи вроде Грогу (Малыш Йода) чаще выпускаются в формате плюшевых игрушек, электронных гаджетов и аниматроников, чем в виде традиционных фигурок.
«Отказ от традиционных фигурок был просто душераздирающим».
Что будет с игрушками Star Wars дальше
Несмотря на изменения рынка, Star Wars остаётся одной из самых сильных франшиз в мире коллекционных игрушек. Новые серии продолжают выходить, но теперь они значительно больше ориентированы на взрослых фанатов и коллекционеров.
Похоже, эпоха массовых доступных фигурок для детей постепенно уходит, уступая место премиальным коллекционным моделям.
