Колекціонери - цільовий ринок франшизи, що завоювала мільйони фанатів у всьому світі.
Колекційні фігурки Star Wars колись були справжнім символом дитинства для мільйонів фанатів. Але сучасний ринок іграшок змінюється: масові лінійки зникають, а на перший план виходять дорогі колекційні серії для дорослих фанатів.
Коли у 2019 році сага про Скайуокерів завершилася стрічкою «Зоряні війни: Скайуокер. Світанок», з’явився й інший фінал — франшиза вперше залишилася без великої лінійки класичних фігурок.
Чому класичні фігурки Star Wars зникають
Через рік після завершення саги Lucasfilm відклала плани щодо нових фільмів та серіалів, а індустрія іграшок почала поступово змінювати підхід до продукції Star Wars.
Навіть популярний «Мандалорець» підтримує інтерес до франшизи переважно через колекційні товари та преміальні серії, а не класичні дитячі набори.
«Фігурки Star Wars більше не орієнтовані на дітей так, як це було у 80-х чи 90-х роках».
Сучасні іграшки Star Wars стали більш деталізованими, дорожчими та орієнтованими на дорослих колекціонерів.
Black Series та Vintage Collection
Однією з найпопулярніших сучасних серій стала Black Series від Hasbro — великі шестидюймові фігурки з високою деталізацією та великою кількістю аксесуарів.
Також існує серія Vintage Collection — сучасне переосмислення класичних 3,75-дюймових фігурок, які багато фанатів пам’ятають ще з дитинства.
Проте сьогодні ці лінійки випускаються значно меншими тиражами та більше орієнтовані на колекціонерів.
Чому сучасні діти менше цікавляться фігурками
За словами колекціонерів та оглядачів, сучасні діти дедалі рідше купують класичні екшн-фігурки. Популярність переходить до інтерактивних іграшок, гаджетів та цифрових розваг.
Навіть персонажі на кшталт Грогу (Малюк Йода) частіше з’являються у форматі плюшевих іграшок або електронних гаджетів, ніж традиційних фігурок.
«Відмова від традиційних фігурок була просто розриваючою серце».
Що буде з іграшками Star Wars далі
Попри зміни ринку, Star Wars залишається однією з найсильніших франшиз у світі колекційних іграшок. Нові серії продовжують виходити, але тепер вони значно більше орієнтовані на дорослих фанатів і колекціонерів.
Схоже, епоха масових дешевих фігурок для дітей поступово завершується, поступаючись місцем преміальним колекційним моделям.
